TNS Sport Brasil apresenta estudo focado no futebol
Nike, Adidas e Penalty são as marcas mais lembradas pelos torcedores
Eliane Pereira
24/09 - 15:40

Fonte: Meio & Mensagem

Ronaldinho Gaúcho, Robinho e Kaká são os atletas mais queridos pelos brasileiros amantes de futebol. Os torcedores acompanham massivamente o esporte pela TV, mas o jornal também aparece bem cotado nesse quesito, à frente até mesmo do rádio. Já em relação às marcas mais presentes no universo futebolístico, nada menos que seis são diretamente ligadas a roupas e calçados esportivos - com destaque para Nike, Adidas e Penalty, as três mais citadas (ver tabelas abaixo).

O resultado faz parte da pesquisa Soccerscope, realizada pela primeira vez no País, pela TNS Sport Brasil, braço de marketing esportivo do grupo internacional de pesquisa TNS. O estudo é realizado na Inglaterra desde 2003 e na Espanha, França, Alemanha e China desde 2004. A intenção da empresa - que funciona de maneira totalmente independente da TNS InterScience - é fazê-lo anualmente no mercado brasileiro.

"Fizemos uma pesquisa nacional, em 16 praças, com foco no futebol. Uma de nossas conclusões é que a maioria das empresas que trabalham com marketing esportivo precisa acompanhar mais de perto suas estratégias nessa área", afirma Renato Mahfuz, diretor da Fibra Pesquisas, que realizou o levantamento em conjunto com a filial brasileira da multinacional. "Foi utilizada a ferramenta Soccerscope, que traduz para o marketing esportivo informações sobre o comportamento e os hábitos de consumo dos torcedores", informa César Gualdani, diretor da TNS Sport Brasil.

Entre as informações levantadas estão: para que time torce; freqüência com que costuma assistir às várias modalidades esportivas; preferências de mídias e de programas para acompanhar jogos e noticiários; quais marcas patrocinadoras estão presentes no futebol (na visão do público); lembrança de marcas e empresas ligadas ao esporte; e rejeição de marcas patrocinadoras. No total foram ouvidas 3.503 pessoas, em diversos Estados, nos meses de julho e agosto de 2007.

Segundo a pesquisa, 63% dos homens e 30% das mulheres praticam algum tipo de atividade esportiva. Acompanham o futebol, entre os fãs desse esporte, 96% por meio da televisão, 59% pelos jornais e 32% pelo rádio. A Globo é a líder absoluta entre as emissoras: 85% dizem que acompanham notícias sobre futebol por meio desse canal. Em segundo lugar vem a Bandeirantes, com 41%, e, em terceiro, a Record, com 25% (as respostas são múltiplas e espontâneas).

Quais marcas estão presentes no futebol ?
Múltipla e espontânea - 10 primeiras

1° Nike

2°Adidas

3° Penalty

4° Puma

5° LG Eletronics

6° Petrobras

7° Umbro

8° Samsung

9° Coca-Cola

10° Reebok

 

O(A) Sr.(a) pratica algum esporte ?

Masculino
Feminino

SIM
62,82%
29,87%

NÃO
37,18%
70,13%

 

O(A) Sr.(a) acompanha futebol por:

TV
RÁDIO
JORNAL

SIM
95,95%
32,40%
58,78%

NÃO
4,05%
67,60%
41,22%

Em quais canais de TV o(a) Sr.(a) costuma acompanhar notícias sobre futebol?Respostas Múltiplas e Espontâneas

Emissoras


Globo
85,56%

Bandeirantes
41,14%

Record
25,04%

Sportv
17,33%

SBT
7,99%

ESPN
7,96%

Bandsports
4,80%

Rede TV
4,34%

ESPN Brasil
2,94%

Gazeta
2,71%

Cultura
1,48%

Outras
0,71%

Não assiste em nenhum
4,05%

Em quais canais de TV o(a) Sr.(a) prefere acompanhar notícias sobre futebol?
Resposta Única e Espontânea

Emissoras
%

Globo
60,15%

Bandeirantes
13,47%

Sportv
9,65%

Record
5,57%

ESPN
1,94%

SBT
1,40%

Bandsports
1,00%

ESPN Brasil
0,97%

Gazeta
0,60%

Rede TV
0,60%

Cultura
0,26%

Outras
0,23%

Não tem preferência
0,11%

Não assiste em nenhum
4,05%

Qual o Atleta de qualquer esporte que o(a) Sr.(a) mais gosta ?
Única e espontânea - 14 Primeiros

1° RONALDINHO GAÚCHO

2° ROBINHO

3° KAKÁ

4° ROMÁRIO

5° ROGÉRIO CENI

6° RONALDO FENÔMENO

7° GIBA

8° DAIANE DOS SANTOS

9° EDMUNDO

10° FELIPE MASSA

11° CRISTIANO RONALDO

12° OSCAR

13° PELÉ

14° GUGA