Tendências do Marketing e da Comunicação no Universo Esportivo

O mercado brasileiro de marketing esportivo vem se aperfeiçoando e evoluindo significativamente com competência e velocidade. O que antigamente era meramente uma marca na camisa de um time ou um patrocínio mais elaborado no circo milionário da Fórmula 1, hoje se transformou em estratégia contemporânea de marketing e negócios.

Nesse sentido, apesar de jovem, a indústria moderna do esporte começa a gerar ótimos resultados, como plataforma de comunicação explorada pelo mercado publicitário. Seguindo essa linha, o marketing esportivo é apontado como forte tendência na comunicação.

Entretanto, mesmo com todas as evidências referentes à profissionalização do marketing esportivo, ainda não há um evento ou uma premiação de grande expressão voltada exclusivamente aos cases esportivos no mercado publicitário. Por outro lado, há uma participação significativa desses cases entre os grandes sucessos premiados nos festivais da indústria publicitária tradicional.

Dessa forma há uma invasão do esporte no mercado publicitário tradicional. Isso porque a relação entre marca e consumidor apresenta grandes mudanças. O consumidor exige experiência para ser convencido, e como o esporte é uma experiência pronta, as agências de publicidade ganham em agilidade e qualidade ao usar o esporte como ferramenta de mídia.

Seguindo esse movimento, é comum encontrarmos cases esportivos entre os premiados do Marketing Best, evento promovido anualmente para premiar as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de Marketing de seus produtos e/ou serviços.

Desde 2003, quando apenas o São Paulo Futebol Clube foi premiado com o case “Projeto Sócio Torcedor” até hoje, muitas coisas aconteceram. Já em 2008, vivemos as maravilhas das Olimpíadas, o que de certo modo impulsionou o marketing esportivo neste ano e contribuiu com duas das quatro premiações que os cases esportivos ganharam no Marketing Best. São elas:

ESPN X Games Brasil 2008: Com a participação da ReUnion, agência de marketing esportivo do Grupo ABC, a ESPN queria fazer do X Games Brasil um evento cobiçado pela imprensa e que despertasse a atenção das pessoas. Com muita adrenalina envolvida no plano de ação, o X Games Brasil contou com muitas opções de entretenimento, que como conseqüência superou os resultados que se esperavam.