O
evento atraiu mais de 44 mil espectadores
aficionados por adrenalina, e na mídia
foi obtido mais de 26 horas de transmissão
ao vivo em dois Canais de TV, com transmissão
para mais de 100 países, e na Internet
com mais de 350 mil acessos.
PETROBRAS, CAMPANHA FÓRMULA 1 2007:
O tema “Gasolina Petrobras. Testada
nas pistas. Aprovadas por você”
foi trabalhado como um grande marco no
plano de comunicação da
companhia. Como patrocinadora da equipe
AT&T Willians de Fórmula 1,
a empresa reforçou ao mercado consumidor
a importância do investimento na
F-1 como laboratório que atesta
a qualidade dos produtos Petrobras e ainda
usou a campanha como vitrine do biocombustível
para o mundo.
MEDALHA AZUL SAMSUNG: Dando continuidade
ao programa que começou no Pan
de 2007, a Samsung aumentou a relação
emocional do mercado consumidor com a
marca.
>Com
ações de B2B, acessoria
de imprensa e PDV, a Samsung conseguiu
um resultado fantástico. Com o
time “Medalha Azul” a empresa
registrou um aumento de 256% na comercialização
da linha de áudio & vídeo
e em relação ao retorno
de mídia espontânea, houve
18,7 mil horas de exposição
da marca em mídia eletrônica,
8,5 mil páginas em mídia
impressa, média de 5 aparições
diárias nos principais veículos
de comunicação.
UNIMED
BRASIL, HÁ MUITOS EXEMPLOS DE SUPERAÇÃO
NO BRASIL - 188 DELES FORAM PARA PEQUIM:
Com o conceito de superação
a Unimed Brasil, atual parceira do Comitê
Paraolímpico Brasileiro, patrocinou
as transmissões das Paraolimpíadas
na Sport TV, com o objetivo de estimular
o publico a assistí-la e consolidar
esse movimento no Brasil. Com esse compromisso,
a empresa conseguiu impactar 6 milhões
de pessoas através da Sport TV,
sem contar as conquistas junto a comunidade
portadora de deficiência física.
Analisando
a somatória dos cases apresentados,
onde todos proporcionaram experiências
ao mercado consumidor, vale a pena ressaltar
que o investimento no marketing esportivo
é bastante rentável. Com
os avanços nesse meio, o esporte
passa a ser uma ferramenta da mídia
contemporânea, pois com a defasagem
da mídia tradicional, esta passa
a ser uma alternativa que promove o envolvimento
com a marca.
Diante
disto, o mercado publicitário passa
a administrar a experiência do esporte.
E é nessa linha que Paulo Giovanni,
presidente da Agência Mix Brand
Experience, citou cases esportivos como
exemplos de recall de marca e fidelização
perante o mercado consumidor, no Seminário
Marketing 360º. E neste aspecto a
indústria do esporte ganha, pois
o mercado publicitário passa a
avaliar o esporte, e positivamente tornam-se
aliados em prol do marketing e da comunicação
da era moderna.
Seguindo essa linha, no futuro será
difícil desvincular a indústria
publicitária da indústria
esportiva. A tendência é
que ambos caminhem cada vez mais próximos
acompanhando a velocidade com que o mercado
se movimenta. É ver para crer!
Para
conhecer os cases premiados no Marketing
Best, acesse:
www.marketingbest.com.br
Eduardo
Oliveira
Diretor de Pesquisa
Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo
http://www.ibmebizz.blogspot.com/
eoliveira@ibme.org.br
eduardonilson@globo.com
