O
que levar em conta na hora de divulgar
seu projeto ou sua empresa.
Suzana
Pedrinho
Jornalista e editora do site www.marketing.com.br
O Plano
de Comunicação é
uma ação estratégica
de marketing e como tal deve levar em
consideração uma série
de fatores para um planejamento eficiente
e adequado. Inicialmente, a empresa deve
determinar quanto irá investir,
determinando o período e o público
alvo de suas ações.
Para obter
informações sobre as características
dos diferentes tipos de consumidores existem
empresas e entidades que disponibilizam
informações através
de seus sites que poderão ajudar
antes mesmo de você contratar uma
agência de publicidade:
•
ACNielsen, www.acnielsen.com.br;
• Associação Nacional
de Empresas de Pesquisa (Anep), www.anep.org.br;
• Constat Consultores Estatísticos,
www.constatnet.com.br;
• Datafolha Instituto de Pesquisa,
www.datafolha.com.br,
• Ibope, www.ibope.com.br e,
• IBGE, www.ibge.gov.br
O investimento
em publicidade deve girar entre 5% a 10%
do faturamento anual da empresa. Lembrar
que este investimento é importante
porque ajuda a fixar a marca de sua empresa
na mente dos seus consumidores, além
de alavancar ações específicas
e pontuais.
Os meios
mais tradicionais para fazer a divulgação/publicidade
de uma empresa ou do seu produto/serviço
são os impressos (jornais e revistas),
empresas de radiodifusão (TV e
rádio), eletrônicos (Internet)
e as mídias externas (outdoor).
Não esquecendo nunca da mídia
alternativa, que pode ser uma ação
mais eficiente e de maior retorno: busdoor,
táxis, encosto de poltrona de avião,
revistas especializadas, ou veículos
que atingem um único bairro.
A escolha
do meio e do veículo é fundamental
para o sucesso de uma campanha. A agência
de publicidade vai ajudar você a
definir a campanha através da criação
das peças e da escolha do meio.
A definição
da mensagem e a criação
das peças devem ser atraentes para
conseguir um lugar de destaque na mente
do seu consumidor. É importante
que a mensagem seja sedutora e persuasiva.
A avaliação dos resultados
é fundamental para que sua empresa
desenvolva um Plano Contínuo de
Comunicação. O anúncio
deve ser impactante e trazer resultados:
vendas !
Um outro
meio importante para divulgar sua empresa
é a participação
em feiras e eventos, sua empresa pode
ainda patrocinar eventos culturais e esportivos,
onde a marca se faz presente e parte deste
investimento pode ser abatido em impostos.
Leia a matéria sobre incentivos
culturais em http://www.marketing.com.br/0_cultural_lei_rouanet.htm.
Se o seu
público é jovem ou bem informado
você pode ainda pensar em criar
comunidades na Internet ou um blog com
as informações do seu produto/serviço,
tendo o cuidado de mantê-lo sempre
atualizado. Esta ação é
interessante porque abre um canal direto
de comunicação com seu público.
O empresário ou um moderador deve
diariamente responder as questões
colocadas nestes meios pelo público
que acessa a comunidade ou o blog para
manter a credibilidade deste canal.
Agora que
você já tem um ponto de partida
crie você mesmo sua própria
campanha ou escolha uma agência
de publicidade adequada as suas necessidades,
converse com clientes e ex-clientes desta
agência para conhecer o comportamento
da agência, bem como o resultado
das ações que foram propostas.
Para
encontrar informações sobre
agências de publicidade:
Associação
Brasileira de Agências de Publicidade
(Abap) (11) 3079-6966 / (21) 2551-7849
/ (31) 3241-7711 / www.abap.com.br
Associação
Riograndense de Propaganda (ARP) (51)
3233-3354 www.arpnet.com.br
Sindicato
das Agências de Propaganda do Estado
de São Paulo (Sapesp) (11) 3816-0099
/www.sapesp.org.br
